香水取代口紅成為疫情中的“精神慰藉”，看哪些細分品類最熱銷？

經濟學家曾提出“口紅指數”（lipstick index.）的概念，指在經濟蕭條時期，口紅的銷量反而會提高。因為時局越艱難，人們越渴望購買一些小型的、可負擔得起的奢侈品，讓自己開心，這時口紅就是一個不錯的選擇。

2020年疫情肆虐，人們的日子確實不好過，但考慮到口罩會遮住嘴巴，買口紅突然變得毫無意義?？诩t以及化妝品的整體銷售都在2020年大幅下降，使得“口紅指數”基本失去了參考價值。

但有一種美容產品不僅沒有下滑，反而蓬勃發展。它在2021年第一季度的銷售額意外飆升，讓許多業內資深人士摸不著頭腦，這就是：香水。

根據美國市場研究公司 NPD Group 的數據，2021年第一季度（美國）香水銷售額同比增長45%，與疫情前的2019年同期相比增長了27%。

NPD Group 副總裁兼美容行業顧問 Larissa Jensen 說:“我從事這個行業已經16年了，從來沒有見過這樣的情況。”

疫情期間，為什么繼續購買香水?

目前還無法確定人們在疫情下購買香水的直接原因，但 Larissa Jensen 做了一些猜測，其中最主要的一點可能是，香水成為了一種新的“口紅指數”。

NPD Group 最近進行了一項消費者調查，詢問人們為什么要購買香水。

一半的受訪者稱這是給自己的一種犒賞，另有20%的人說這是給別人的禮物。根據 NPD 的《2020年香水消費者報告》（2020 Fragrance Consumer Report），去年購買香水的消費者中有四分之一是在節日期間購買的。在化妝失去意義的情況下，消費者似乎選擇了另一種小型奢侈品——不會被口罩擋住的香水。

Larissa Jensen 進一步解釋，她認為香水銷售的上升與疫情有著不可分割的聯系，這代表人們尋求一種精神上的慰藉。

Larissa Jensen 說:“嗅覺與記憶的直接聯系是有科學依據的——你聞到某物的氣味時，它會讓你回想起那個時刻。想想（疫情期間）我們所有人都經歷了什么，在某種程度上，這可能是消費者想要逃避。”

她說，香水可以被定義為一種“能夠振奮精神的美容產品。”

哪些細分品類最火？

香水品類下包括很多細分類別。NPD Group 表示，推動銷售額的細分產品主要是超大瓶的濃香 eau de parfums。另外，隨著呆在家里的時間越來越長，人們開始購買室內香氛（home fragrances）和香氛蠟燭。Larissa Jensen 形容，這個細分市場“已經被點燃了”。 

另一個重要趨勢是，人們主要在實體店購物，而不是在網上。Larissa Jensen 說:“從2020年6月開始，（美國）各地的門店陸續重新開業，（香水）銷售立即轉向以實體店為主，并一直保持這種態勢，直到2021年。”

根據 NPD Group 的數據，香水類別從去年8月開始回升至增長態勢，并在2021年出現激增。Larissa Jensen 表示，她預計今年第二季度的香水銷售額將“出現失控式的增長”。

這一上升趨勢更廣泛地反映了美容行業的整體趨勢。隨著疫苗接種，對戴口罩的要求逐漸減少，美容行業正在復蘇?，F在，消費者不僅想要重新變漂亮，還想更新一年多都沒碰過的美容產品。預計口紅的銷量將會上升，婚禮和旅游恢復也將重新點燃穿著打扮的需求，并推動人們投資于化妝品、香水或護發產品。

 | 消息來源：英文網站 businessinsider.com、NPD Group官網

 | 圖片來源：NPD Group官網、Parfex 官網