美妝門店大升級！看看植村秀首家全球旗艦店和 Jo Malone 日本最大門店有哪些創新

4月16日，歐萊雅集團旗下日本美妝品牌植村秀（shu uemura）首家全球旗艦精品店 shu Tokyo Makeup Box 在東京表參道開業。

這家門店坐落于表參道 B-SIDE，這里的另一熱門景點，是藤原浩參與門店設計的星巴克概念店。選址在此地，更是對品牌歷史的一種追溯 —— 1967年，品牌創始人、已故日本彩妝大師植村秀創立美妝公司 Japan Makeup（后于1983年更名為 shu uemura cosmetic），在表參道開設首家門店。2003年，歐萊雅集團收購了植村秀品牌。

shu Tokyo Makeup Box 以品牌創始人、已故日本彩妝大師植村秀常用的化妝箱（也是品牌的經典產品）為設計靈感，這家門店不僅沿襲了經典的黑色配色，內部設計還重現了化妝箱的部分細節設計。

作為 shu uemura 有史以來面積最大的門店，shu Tokyo Makeup Box 原址是一幢高兩層的小樓，采用挑高式開放空間設計，便拆掉了二層的部分建筑。

此外，日本文化是這家精品店“隱藏”的設計主題——黑色箱裝的建筑主體與紅色的入口形成鮮明對比，而其設計靈感來自日本著名的旅游景點鳥居。步入店內，便是品牌人偶 Kokeshi 的巨型裝置，店內的墻壁上，則裝飾有日本書法家使用品牌黑、紅、白三大經典配色創作的作品。

店內的空間劃分包括：100種顏色的眼影展示區、眉筆展示區、粉底液展示區等。店內還有品牌經典產品“琥珀養膚潔顏油”的專用展示區，使用石塊打造的流水臺模擬出溫泉的感覺，展區還利用8種植物來重現這款產品的香味。在限定產品區，陳列展示有僅在這家門店出售的商品，例如慶祝精品店開業推出的“秀”套裝系列等。

再往門店的內部走去，便是品牌專門設置的4個特殊空間，讓到訪者通過五感來感知美妝藝術家的創作力，以及每款專業彩妝產品所獨有的藝術性，獲得沉浸式的創意體驗。

“顏料工坊（Pigment Atelier）”分為了兩部分，在 Pigment Atelier Table 部分，消費者可在智能桌面瀏覽日本的自然風光或城市光景尋找靈感，再選擇想要創作的顏色、觸感等。隨后，在專業彩妝師的一對一指導下，在工坊調制出理想的顏色，打造自己專屬的顏色。其中 Pigment Atelier Table 可免費使用15分鐘，工坊則需要提前在網站上預約，半小時收費7150日元。目前該工坊共計提供1000多種配色選擇。

“3D造型工坊”配備了熟知亞洲人皮膚特質的美妝師，他們會在這片空間使用品牌的造型，根據消費者的骨相、五官分布打造操作簡單且自然的立體妝容，教授相關的化妝技巧，該服務需提前預約。

在“Shu Selfie”空間則提供了造型體驗，讓消費者能夠享受到專業的攝影服務。消費者在此可以使用門店限定的濾鏡拍照，再將數據導入手機，作為精品店的特別體驗，還能將照片帶回家。

精品店內還有一個“植村秀的房間”，通過11個話題來展示品牌創始人的故事與作品，幫助消費者深度了解品牌 DNA。這部分展覽空間還陳列有好萊塢影帝 Frank Sinatra 贈予植村秀的化妝箱的復刻品。掃描展品附帶的二維碼能夠了解更多小故事。

慶祝精品店開業，品牌還專門推出了限量版貼紙、充電寶等禮物。

近期同樣在表參道開出新門店的還有英國香氛品牌 Jo Malone（祖瑪瓏）。

在經歷翻修之后，Jo Malone 的表參道門店搬遷到了表參道 Hills 總館的一層，這是品牌在全球首家以“藝術畫廊”為主題的概念店，也是品牌在日本市場的最大門店。契合門店的藝術主題，內部裝飾有書法家兼藝術家柿沼康專為這家門店創作的作品。

值得一提的是，針對日本市場，這家門店陳列了豐富的婚嫁禮品產品線，還提供相關的咨詢，以及門店限定的蕾絲絲帶包裝等專屬服務。此外，這家門店還提供刻字服務、彩色瓶蓋等個性化服務。

慶祝這家概念店開業，品牌還在日本首發了櫻花限定香水。

丨消息來源：官方新聞稿、Fashion Post、Fashionsnap

丨圖片來源：官方新聞稿、品牌官網