歐萊雅集團發布2020年度全球美妝市場報告及包含五大主題的集團年報

近日，法國歐萊雅集團（L’Oréal Group）發布2020財年完整的年度報告，報告調研總結了年度全球美妝市場的關鍵數據和行業關鍵詞，發布了歐萊雅集團完整的業績數據，并分五大主題回顧了集團過去一年的重大事件。

2020年全球美妝市場

（注：數據不含肥皂、牙膏、剃須刀、刀片）

2020年疫情雖然給全球美妝市場帶來危機，但下半年總體出現顯著復蘇，主要得益于中產階級和高收入階層的增長，以及老年人和城市人口數量的增長。

2020年全球美妝市場銷售額同比下滑約8%，市場規模預計超過2000億歐元。

下圖是2011年-2020年間全球美妝市場銷售額變化情況：

各市場在全球美妝市場的占比：

• 亞太43%
• 北美24%
• 拉美8%（不含阿根廷）
• 西歐16%
• 東歐6%
• 非洲和中東3%

各品類在全球美妝市場的占比：

• 護膚42%
• 洗發護發22%
• 彩妝16%
• 香水10%
• 衛生用品10%

以美元計算，全球主要美妝集團2020年的銷售額情況：

• 歐萊雅集團 334.3億美元
• 聯合利華集團 224.9億美元
• 雅詩蘭黛集團 159億美元
• 寶潔集團 139億美元
• 資生堂集團 100.9億美元
• 科蒂集團 86.5億美元

全球美妝市場的四大主要增長動力：

• 品類 —— 護膚、洗發護發
• 細分市場 —— 活性健康
• 國家地區 —— 中國大陸
• 分銷渠道 —— 電子商務

護膚品品類仍然是2020年全球美妝市場的第一大品類，市場份額為42%。2020年，護膚品市場銷售額同比下滑3%，抗衰退能力優于整體市場（同比下滑8%）。

活性健康護膚是2020年唯一實現增長的細分市場，銷售額同比增長2%，抗衰退能力優于整體市場（同比下滑8%）。

電子商務份額顯著提升，全球美妝市場2020年線上銷售額同比增長約40%，線上銷售額份額占整體市場約22%，大大高于2019年的14%。

2011年-2020年，歐萊雅集團財務數據

2020年集團合并銷售額279.9億歐元，同比下滑4.1%。

各部門銷售額占比如下：

• 大眾部門 41.8%
• 奢華部門 36.4%
• 專業美發部門 11.1%
• 活性健康部門 10.8%

各市場銷售額占比如下：

• 西歐 26.8%
• 北美 24.7%
• 新興市場 48.5%（亞太 35%；東歐 6%；拉美 5.2%；非洲和中東 2.2%）

各品類銷售額占比如下：

• 護膚和防曬 39.5%
• 彩妝 21.3%
• 洗發和護發 15.2%
• 染發 10.6%
• 香水 9%
• 其他 4.4%

以下為歐萊雅集團 2011-2020年間的財務數據：

2020年營業利潤52億歐元，同比下滑6.1%

2020年營業利潤率維持在18.6%，與2019年持平

2020年剔除一次性費用的凈利潤40.99億歐元，同比下滑5.9%

2020年每股收益7.3 歐元，同比下滑5.7%

截至2020年12月31日，凈現金盈余38.59億歐元。2020年，記名股票股東每股分紅4歐元，股息增長率3.9%。

2020年，股息支付率54.8%。

2020年，歐萊雅集團共進行了四筆收購，分別是法國香水品牌 Mugler 和 Azzaro，Prada 奢華美容業務授權業務，以及美國天然護膚品牌 Thayers。前三個品牌并入歐萊雅集團奢華部門，Thayers 并入大眾部門。

• Prada 與歐萊雅集團達成奢華美容產品授權經營協議
• 歐萊雅集團正式收購嬌韻詩旗下香水品牌 Mugler 與 Azzaro
• 歐萊雅集團收購170年歷史的美國天然護膚品牌津爾氏（Thayers）

下圖為歐萊雅集團歷年的品牌收購進程：

截至2020年12月31日，歐萊雅集團股價每股310.8歐元，市值1740億歐元。

歐萊雅集團2020財年五大主題

一、特殊時期業績表現出頑強韌性

歐萊雅集團鞏固全球第一大美妝集團的行業地位。2020財年下半年集團恢復增長，特別是第四季度銷售額同比增長4.8%。

主要得益于集團在下半年采取的多項重大創新，以及對主要增長驅動方向的投資，靈活并嚴格控制成本提高盈利能力。全年營業利潤率維持在 18.6%，現金流表現強勁。

集團在數字化和電商業務方面表現突出，所有部門和市場的電商銷售額同比增長62%，貢獻集團總銷售額占比的26.6%。

核心數據：

• 銷售額279.9億歐元；
• 電商銷售額同比增長62%；
• 活性健康部門銷售額同比增長18.9%；

二、研究、創新和美妝技術

歐萊雅集團目標成為全球第一大美妝技術公司，2020年集團的改革項目朝著這一目標大步邁進。

核心數據：

• 在研究和創新領域的投資金額為9.64億歐元，占銷售額的3.4%
• 電商銷售額貢獻總銷售額的26.6%
• 全球21個研究中心分為6個區域樞紐，在歐洲擁有3座全球性中心
• 2020年共500項注冊專利數

三、承諾保護人類和地球

歐萊雅集團2013年提出項目 Sharing Beauty with All （美麗與眾共享），2020年提出新項目L’Oréal for the Future（歐萊雅，為明天），標志著集團的可持續發展計劃進入全新階段。

核心數據：

• 國際環境評估機構 CDP 將歐萊雅集團評為3A級企業，考量維度包括供應鏈在碳排放、管理水資源和森林資源方面的舉措；
• 集團為歐萊雅自然再生基金投資5000萬歐元；
• 集團將為回收和塑料廢品管理項目投資5000萬歐元。

四、多元化

核心數據：

• 歐萊雅第11次進入道德村研究院（Institut Ethisphere）“全球最具商業道德企業”榜單；
• 在 Refinitiv多元化與包容性指標評估中，歐萊雅排名全球前100強企業第六名。

五、抗擊疫情

• 集團向疫情中的弱勢女性群體資助5000萬歐元；
• 為抗疫提供580萬升歐萊雅水醇凝膠消毒液；
• 全球10萬家合作獨立沙龍得益于集團推出的延遲支付貨款舉措。

丨信息來源：歐萊雅集團官網

丨圖片來源：歐萊雅集團官網