618電商大戰打響 各家戰績盤點

6月1日消息，5月31日晚8點，一年一度的電商年中狂歡大促——“618”在多個平臺正式展開。目前，京東、天貓、唯品會、蘇寧易購等平臺已經有相關戰報陸續釋出。

　　最先發布戰報同時也是數據最為全面細致的是京東。從成果來看，618“開門紅”階段，京東在3C類目表現最為突出，全新亮相的京東新百貨也收獲不小。

　　京東新百貨美妝全品類整體成交額同比增長90%，超20個美妝國際大牌成交額同比增長超***。上海地區美妝成交額同比增長260%，北京地區美妝成交額同比增長超***。開門紅前10分鐘，京東新百貨奢品新品數量同比去年增長156%，新品成交額環比增長200%；寶格麗、CELINE、紀梵希、羅意威等頂奢大牌成交額是日常的4倍。

　　京東京造總成交額同比增長129%，京東京造1000G凈水器在開場前五分鐘成交額破百萬。

　　京東國際近150個海外品牌成交額同比增長超200%，近100個細分進口品類同比增長超過***。

　　前10分鐘內，京東電器超級體驗店、京東MALL三店成交額環比增長107%，客流量環比增長超***；當晚京東五星電器通過微信企業號和門店社群舉辦的晚8社群秒殺吸引超過10萬人在線開秒，開場10分鐘成交額破百萬。

　　前10分鐘內京東小時購上產生訂單的門店數量同比去年增長了170%。

　　此外，京東超市全渠道業務超2500個合作品牌、超7000家合作門店成交額同比增長10倍，企業業務成交額同比增長超2倍，超40家商超、電商類平臺供應鏈合作成交額同比增長超8倍。

　　京東云智能客服言犀10分鐘內累計咨詢服務量超218萬次。

　　天貓方面，目前得到的信息并不完整，只有天貓奢品和菜鳥方面的零散數據。據了解，今年的天貓618現貨開賣期一共分兩個階段：分別在5月31日晚8點到6月3日、6月15日晚8點到6月20日。詳細的數據官方可能稍晚些時候發布。

　　據天下網商消息，今年超200個奢侈品牌參與天貓618，聚齊了LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕、歷峰集團五大奢侈品巨頭，***新品超2萬款。

　　天貓618預售一開始，消費者便涌入天貓奢品追新，超300款新品在預售首日便銷售一空。其中Bottega Veneta、Lanvin、Carven等品牌的預售成交都在3分鐘內超過去年全天。5月31日天貓618正式開場，Prada、積家等品牌首小時成交，同比去年同期超過3位數增長。

　　截至6月1日中午12時，菜鳥直送簽收單量和去年天貓618同期相比增長35%。

　　蘇寧易購方面，今年將在5月23日、6月11日開啟兩輪預售，并分別在5月31日晚8時和6月17日晚8時搶購。其6月1日發布的《618家場景消費報告》顯示，蘇寧易購618首輪爆發期門店4萬元以上家電套購買家數同比提升43%，90后消費者套購率占比超6成。

　　在偏好方面，門店消費者套購更愛高端品牌，卡薩帝、海信、西門子位居***的套系家電品牌前三。除置家套購外，在露營風潮帶動下，蘇寧易購平臺成套露營裝備也實現了258%的銷售同比增長。

　　在服務配套方面，蘇寧易購物流大件家電家居24小時送裝完成率達98.6%，南京、廣州、成都等50多個城市平均32分鐘完成家電3C首單送達。

　　報告數據顯示，618大促啟動以來，蘇寧易購實體店迎來銷售“小高峰”，家電3C新品新款銷售環比增長88%。線下高端家電銷售同比增長57%，其中萬元以上高端家電同比增長78%。大尺寸8K電視、大容量雙開門冰箱熱銷，銷售漲幅分別達64%、87%。

　　蘇寧易購零售云數據顯示，縣鎮高端冰洗產品走俏，卡薩帝、COLMO等高端品牌冰洗產品銷售同比增長122%、340%。趨勢品類家電加速崛起，海爾洗干一體機、火星人集成灶、安吉爾凈水設備銷售同比增長分別達170%、109%、84%。

　　618首輪爆發期，“以換代棄”成為***的購物方式，門店以舊換新人數同比增長56%。低碳生活理念下，綠色節能商品走俏，蘇寧易購線上平臺新一級能效空調、冰箱、冷柜銷售同比增長分別達68%、74%、159%。

　　蘇寧易購平臺智能家電銷售同比增長64%，智能馬桶銷售同比增長5倍，智能晾衣架銷售同比增長7倍。“節能空調掛機+柜機組合”“除菌洗衣機+烘干機”“智能熱水器+智能花灑”成為這個618***的智能家電組合。

　　5月31日晚8點，唯品會6.16年中特賣節正式開始（整個大促活動從5月23日晚8點開啟，最后將持續至6月21日早10點）。唯品會數據顯示，開售一小時，黃金首飾、旗袍、母嬰用品等品類率先迎來爆發，珠寶首飾中，黃金手鐲的訂單量同比上升121%。旗袍的銷量同比上漲672%，母嬰品類中的嬰幼兒牛奶粉銷量也同比漲幅也達157%。

　　今年6.16年中特賣節，最受消費者青睞的品類的前三名依次為女裝、母嬰鞋服、運動戶外。臨近端午節，運動戶外品類也備受關注，運動衛衣的銷量同比大漲139%，徒步、登山、越野鞋也取得50%以上的同比漲幅。

　　男性已經成為唯品會的重要用戶群體，數據顯示，6.16年中特賣節開幕盛典開啟一小時內，購買孕嬰奶粉的男性同比增加了179%。

　　從品牌上看，大牌品牌仍最受消費者關注，斯凱奇的銷量同比上漲47%，國潮品類也迎來爆發，特步的銷量同比上漲50%。美妝類產品也有不俗表現，雅詩蘭黛銷量同比翻倍。

　　值得一提的是，今年小米618***迎來開門紅，3分40秒全渠道支付金額突破5億元；僅用14分10秒，小米618全渠道支付金額突破10億元。

　　截至5月31日晚9點，小米618開門紅僅1小時，小米手表品類全渠道累計銷量突破10000件，小米手環7系列累計銷量突破20萬件。京東開門紅手機品牌銷量/銷額雙第一，天貓開門紅安卓手機品牌銷額第一，Note 11TPro系列全渠道銷量突破27萬臺，電視品類開售全渠道銷額突破1.7億元，空調品類開售全渠道銷額突破1億元。

　　同時，小米手環7系列全渠道銷量突破20萬臺，小米手表品類全渠道銷量突破1萬件，小米平板5系列全渠道銷量突破2萬臺。

　　618開門紅4小時，小米全渠道支付金額突破22億元。