2019電影市場觀察：市場分化、類型片紅利、好萊塢落寞

2019年終于過去了，一波接一波的寒冷是這一年的主旋律，不管是創作者、運營人員還是幕后工作人員，對此都有自己的切身體會。項目減少，資金緊張，市場波動大，這些新情況的出現讓電影行業在2019艱難前進。

回顧全年電影市場，2019年電影市場依然保持了增長態勢。最終，在2020年1月1日零點的鐘聲敲響之前，電影市場最終達到641億。這一數據較去年增長了5.7%，在600億的大額基數上，這一增長已充分展現出電影市場上升的姿態。

天行有常，變化是唯一不變的東西。2019年，電影市場的最終成績證明了變化有益的一面，在這一年里，我們看見好萊塢的退潮，也看見頭部電影的席卷，二八法則變本加厲，也帶來國產電影未來的曙光。

分化愈演愈烈 中間地帶不斷收窄

2019年第一個變化，就在于頭部作品占總票房比例的進一步上升。早在2016-2018年，大陸市場已經表現出類似的傾向，而2019年這一點表現得尤為明顯。

在長達二十年的躍進過程中，中國的院線增長年均長期高達30%，從一二線城市鋪向十八線城市的過程中，新增量不斷沖淡保有量，讓不論好壞，所有電影只要上院線都能獲得一定票房，這些票房來自下沉渠道一波波的新人，這讓整個市場呈現魚龍混雜的狀態，也讓進入資本更傾向流量本身，只需要新入大于流出，電影的本身質量并不重要。

這一現象隨著院線的逐漸飽和開始消退。2019年，中國總熒幕數達到6萬多塊，比第二名的美國還多2萬左右，這個數字意味著進入電影院的新人開始減少，已經經受過各類電影洗禮的觀眾開始成為票房的主要貢獻者。

這也成為如今票房兩極分化的主要原因。隨著互聯網的發展，院線渠道的下沉，電影口碑決定了一部電影的生與死，中間地帶開始前所未有的收窄。2019年，3-6億級別的電影數量開始大幅減少，中位數電影要不就因為口碑迅速下沉，最終淪為千萬級，要么就成功升格，來到10億票房的門口。

下沉的例子中，最具代表性的就是《上海堡壘》，由于上映后口碑暴死，次日票房下跌達到72%，短短幾天就完成了“問世-暴死”的循環，甚至導演也為此出來道歉。而升格的例子中，年度爆款《哪吒之魔童降世》就是憑借點映口碑迅速出圈，不僅掀起全民觀影熱潮，甚至獲得了代表中國出征奧斯卡的榮譽。

由于互聯網觀影資源的充裕，觀眾對電影院觀影的選擇變得更加極端，口碑與品質的重要性得到前所未有的加強。這一選擇的后果，就是2019年度TOP10的影片占據了全年44.5%的票房，而年度TOP20的影片占據了61%。往前推五年，2014年TOP10占比為31.5%，TOP20占比為49.6%。

這種頭尾分化的現象將在2020年繼續延續，也讓電影在院線的生存變得更加激烈。

國產類型片收割紅利

類型片是中國電影一直討論的話題，而類型片崛起伴隨2017-2018年現實題材、主旋律題材、軍事題材的崛起，逐漸從一個專業名詞變得耳熟能詳起來。

2019年類型片的變化首先在于邊界的擴張。無論是春節檔《流浪地球》打開中國科幻電影的大門，還是《少年的你》《誤殺》等黑馬影片的受寵，都在不同角度拓寬了中國類型片的分類。

與此同時，觀眾對類型片的要求也在上升。2018年，《我不是藥神》憑借現實題材就能收獲觀眾的好感，《無名之輩》也從現實題材中獲得了大量紅利，但2019年，同是壞猴子出品的《受益人》就遭到冷遇。觀眾對電影的要求上升非常迅速，曾經只需要戳中邊緣就可以的電影，如今需要更加深入，更加精美的設計才能打動觀眾。

當然，如今依然有很多類型片在中國還沒有先例，類似《我不是藥神》這樣的紅利還有很多，像《哪吒》的成功就在于觀眾對動畫電影的不熟悉，也由此帶來寬容，這些都是可以嘗試的點，只要找到類似的案例，獲得40億+票房也絕非天方夜譚。

這種觀影口味的增強與觀影趣味的拓展，對于中國電影的發展無疑是有益的，對于電影人來說，這也是一種健康的督促。

好萊塢頭部失利

2019年電影市場第三個特點是好萊塢的沉寂。從春節檔開始，除了《復仇者聯盟4》為好萊塢爭了一口氣，其他時間國產電影在場次與票房的占比上優勢都進一步擴大。

2019年上映的好萊塢續集，普遍出現明顯的失利，包括《哥斯拉》、《冰雪奇緣》、《終結者》、《黑衣人》、《勇敢者游戲》、《馴龍高手》、《愛寵機密》、《星球大戰》等大IP，今年在中國大規模出現市場冷淡的現象。

國產片占比大幅度上升，好萊塢占比大幅度下降，這當然不能簡單歸類于觀眾的“愛國主義”，反而更像一種真實的此消彼長。

相比10年，甚至20年的那一批觀眾，如今觀影的主流群體更加年輕，多數從小接受大片洗禮，好萊塢的故事模式在中國上演了太多遍，如今失去觀眾的親睞，也正源與這一份審美疲勞。

無論是情緒的共鳴，類型片的創新，還是特效制作的驚奇，要想刺激觀眾的感官正變得越來越困難，這一困境在2019年完全爆發了出來。過于頻繁的販賣情懷，而放棄探索新的故事，這一選擇看似安穩，觀眾的選擇給了這些老廠當頭一棒。

可以說，這一代的觀眾正變得更加理性，更難討好，但一旦戳中他們的點，成熟的院線、發達的互聯網也很容易引起全民的狂歡，票房也能極大超過內容的限制，甚至達到40-50億的地步。

2019年是電影重生的一年，也是電影市場飛速新陳代謝的一年。更多國產片在崛起，更多類型片在突圍，也有更多電影的故事，等待在前方的2020。